从品质验证到生活方式表达，志邦家居的营销进阶

当周杰伦与一间客厅同时出现在10座城市的地标大屏上，志邦家居今年的恋家节迎来了一个醒目的开场。

这间客厅并非普通的广告布景。此前，它被搬进腾格里沙漠，接受自然环境的考验。从沙漠里的品质挑战，到城市地标上的集中亮相，再到赵晓卉的品质体验，以及小红书上的产品种草，志邦家居以一系列不同形式的内容，让“品质”从一个抽象的产品概念，进入更广泛的公众视野。

而贯穿这些动作的，是志邦家居持续传递的品牌主张——“自在由我，舒适生活”。从品质表达，到场景构建，再到人们对理想居住生活的期待，今年的志邦恋家节完成了一次从产品到“生活方式沟通”的营销进阶。

城市级事件：10城地标同步点亮，让“恋家”成为公共话题

当家居品牌的广告出现在城市地标，人们看到的不再只是某一件家居产品，而是品牌试图传递的生活图景。

今年恋家节，志邦家居将周杰伦与沙漠客厅的画面带到北京、上海、广州等10座城市的地标大屏。熟悉的明星形象、具有反差感的沙漠客厅，以及城市公共空间带来的视觉冲击，共同构成了这次传播的醒目记忆点。

这一动作的意义，不止在于地标场景带来的视觉关注，更在于它为“家”创造了一种新的公共表达方式。当客厅出现在城市地标，家不再只是居住空间的代名词，也成为人们讨论生活方式、品质追求与情感归属的切入点。

对于已经形成年度品牌认知的恋家节而言，10城联动进一步拓展了活动的传播场景，使其呈现出更鲜明的城市级事件特征，也为后续的品质内容与产品体验建立了关注入口。

超级场景：把客厅搬进沙漠，让品质表达更具象

家居行业从不缺“品质好”的表达，环保、耐用、稳定、工艺精良……都是品牌反复传递的产品价值。但当同类表达不断出现，如何让消费者对品质形成更直观的认知，成为品牌传播需要面对的问题。

在大多数人的印象中，客厅应该出现在温馨舒适的家中。但志邦家居却将一间客厅搬进腾格里沙漠，让熟悉的生活空间与广袤的沙漠形成鲜明反差。风沙、日晒等自然环境因素，为这间客厅增添了几分特别的挑战感。沙漠不再只是一个遥远的风景背景，而是成为这场品质表达的重要场景。

极端环境中的展示，并不能替代对具体产品性能的专业验证。但通过这场沙漠挑战，志邦家居将抽象的品质主张置于更具象的场景中，借助反差鲜明的超级场景，让消费者更直观地理解品牌对产品品质的关注。

明星双线叙事：周杰伦+赵晓卉，从声量到信任

如果说周杰伦与沙漠客厅的组合，为恋家节带来了醒目的品牌画面，那么赵晓卉参与的品质体验，则把话题进一步带回家居产品本身。

凭借曾经担任质检员的经历，赵晓卉能够以更贴近消费者的视角，围绕板材、五金、耐用性与环保等家居消费关注点展开体验和讨论。相较于单纯介绍产品卖点，这种带有观察、体验和提问的内容形式，更容易把专业信息转化为消费者能够理解的日常问题。

从周杰伦到赵晓卉，二者并非简单重复地为品牌增加曝光，而是分别承担起不同的沟通功能：前者建立活动的关注度与辨识度，后者深入品质细节，为消费者理解产品提供更多具体信息。双人物叙事，让恋家节既有传播高度，也有生活温度。

体验承接：从小红书种草到门店体验，让环保与美学落地

当家居消费越来越关注健康与品质，环保也不再只是选购时的一项参数，而是人们对理想居住环境的切实期待。

如何把专业的环保指标转化为消费者能够理解、感知的产品价值，是家居品牌沟通中不可忽视的一环。志邦家居通过小红书达人探店与产品体验，将传播从活动现场延伸到更贴近日常决策的消费场景。

以近期在小红书平台掀起种草热潮的志邦家居欧松水漆系列为例，产品围绕环保性能与空间美感展开表达，突出ENF级与F★★★★双环保标准，以及“原生欧松＋全水漆喷涂”等产品特点，并在千元以内的产品价格区间内，呈现其差异化价值。

这些信息回应的是消费者对环保性能的关注；而达人走进门店、近距离观察产品和空间搭配，则为理解产品的外观、质感与实际应用提供了更具体的参照。

从社交平台种草，到门店近距离体验，志邦家居尝试将产品价值转化为更可感知的消费体验：环保与美感不必二选一，家居产品既要回应健康生活的需求，也要融入日常空间的审美与使用场景。

品牌升华：让品质成为自在生活的底气

今天，“自在”已经成为消费语境中越来越重要的关键词。人们对家的期待，不再只是好看的家居产品或潮流空间，而是希望家真正贴合自己的生活方式，让居住更轻松、舒适。

这也是志邦家居“自在由我”主张的意义。“由我”，意味着选择权回到消费者手中：空间怎么安排、生活如何展开，是热闹相聚还是独处放松，是出发探索还是享受日常，都可以自己决定。

品牌要做的，是把这些选择背后的基础条件做好。产品是否环保、品质是否可靠、设计是否贴合需求，这些看似基础，却直接影响能否安心享受生活。产品经得起日常使用，居住多一份安心，人们便不必为可解决的问题反复操心，能把更多精力留给真正想过的生活。

作为持续开展的年度品牌IP，恋家节也为“自在由我，舒适生活”提供了沟通场景。它不定义每个人该过怎样的生活，而是以产品品质与空间体验，支持不同的生活选择。

让品质成为自在的底气，让家成为自在的空间

一间客厅可以出现在沙漠，也可以成为城市地标上的醒目画面；但对每个家庭而言，家的价值终究要回到日常生活之中。

从产品品质到健康环保，从空间美学到生活体验，人们对家的期待各不相同，却都希望这个空间能够真正适合自己。志邦家居2026年恋家节，以城市地标引爆关注，以沙漠客厅具象品质，以人物叙事建立信任，以社媒和门店承接体验，最终以“自在由我，舒适生活”完成价值升华。

让产品回应真实需求，让品质支撑日常生活，让每个人都能按照自己的想法安排空间、选择生活——这或许正是“自在由我，舒适生活”所希望传递的意义。